Rebranding firmy medycznej KCR
KCR to globalna firma z polskimi korzeniami, która działa w branży badań klinicznych. Rozpoczęliśmy projekt rebrandingu marki w 2018, a zakończyliśmy w 2019 roku. Naszym docelowym rynkiem był Boston. W sierpniu 2019 roku w bostońskim metrze pojawiła się pierwsza reklama, a pod koniec 2019 roku, polski z pochodzenia, KCR znalazł się w TOP 10 firm CRO na świecie według portalu Proclinical.com.
Re-branding i problem biznesowy
Naszym zadaniem było podołanie kilku wyzwaniom biznesowym, które stały przed firmą: reorganizacja, stworzenie submarek, które pozwoliłyby komunikować rozwiązania, nie zaś usług, a także wsparcie KCR w budowaniu pozycji lidera na rynku globalnym.
Nowa architektura marki
Nowa architektura jest odzwierciedleniem nowej organizacji firmy i idei dostarczania rozwiązań, a nie świadczenia usług. Trial Execution - prowadzenie badań klinicznych, Consulting - doradztwo w zakresie planowania i prowadzenia badań, Placement - outsourcing ekspertów i specjalistów.
Zdjęcia
Zaprojektowanie systemu dla zdjęć, który z jednej strony będzie wyróżniał markę, a z drugiej okaże się użyteczny, jest wyzwaniem. Postawiliśmy na nową kolorystykę marki i efekt przenikania, które oddają ideę: "We see human behind every number".
Ilustracja
Logicznym rozwinięciem systemu identyfikacji sub-marek są ilustracje. Odpowiedni kolor łączy obraz z odpowiednią sub-marką. Każda ilustracja to praca nad tematem, metaforą z zachowaniem tego samego stylu tworzenia i kompozycji.
Ikony
Zaprojektowaliśmy specjalny set ikon na temat działalności firmy. Ikony są ważnym elementem języka wizualnego marki, a ich wygląd wynika bezpośrednio z designu submarek i ilustracji.
Serwis wizerunkowy
Jednym z głównych nośników marki, za pomocą którego testowaliśmy pomysły i weryfikowaliśmy naszą pracę na przestrzeni całego procesu, był nowy serwis internetowy firmy. Realizuje on cele Person przedsiębiorstwa, czyli klientów, pracowników, ośrodków klinicznych i pacjentów.
Mailing korporacyjny
Opracowaliśmy nowy styl mailingów elektronicznych. Umożliwia on wykorzystanie popularnych nnarzędzi do prowadzenia komunikacji mailingowej.
Przestrzeń biurowa
Rebranding zainicjował zmiany w wystroju siedziby firmy. Przestrzeń biurowa jest świetnym nośnikiem do komunikowania zmiany w jej szerszym znaczeniu.
Narzędzia codziennej pracy
Zaprojektowaliśmy całą linię narzędzi używanych przez zespół firmy. Od nośników papierowych do nośników cyfrowych - szablonów prezentacji i dokumentów.
Brand Guidelines
Całość nowego systemu identyfikacji marki została udokumentowana przez nas w manualu marki na prawie 100 stronach.
Design system?
Pracując nad rebrandingiem zastosowaliśmy podejście Design System, ale jego wyraz i udokumentowanie przedstawimy w kolejnych projektach. Tymczasem pokazujemy zawartość bazowego dokumentu - Brand Guidelines.
